这几年，越来越多的人开始觉得钱不好挣了，很多行业也不景气，因此很多人都开始消费降级。在这其中，也包括年轻人群体，他们的消费观念也在逐渐开始改变，不会一味去追求贵，而是更加注重性价比。这也被年轻人称为是“反向消费”，近日该词汇也登上热搜，一起来看看是什么情况。
年轻人的消费观念逐渐开始改变
10月17日中午，位于南三环某商场里的一家折扣专卖店中，不少消费者在选购物品。“现在不是都流行‘反向消费’嘛。你看，这个200克的虎皮凤爪，平时买一袋是25元左右，这里不到20元就能买到。还有这个气泡水，正常价8元/瓶，这里只要3.9元就能买到……质量和保质期都没有问题。为什么不省？”“95后”陈思涵一边选购商品一边对记者说。
老年食堂涌入了一股清流——没错，食堂里出现了越来越多的年轻人。大家都疑惑不解的时候，却发现这种反向操作不止一个。如，“年轻人跟着夕阳团旅游”、“年轻人开始囤很多实惠却好用的日用品”.......近年来，伴随着消费观念逐渐开始改变，消费者们不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。对此，记者在西安进行了了解。
眼看着“双十一”就要来临，“00后”的杨熙研开始做功课。她先在各社交媒体上搜索、查询自己想要商品的评价、测评笔记等，然后在电商平台购买试用装，此外还会关注其他博主横向价格对比的视频。“同样的东西，不同平台价格也不一样，我还会关注售后问题。”杨熙研笑言，自己从前可不是这样的消费习惯，“朋友都说我属于‘野性消费’，只看品牌不考虑性价比，特别冲动。”她定义自己现在的消费行为是拒绝“消费内耗”。
“反向消费”逐渐走红
“反向消费”逐渐走红，在不少省钱经验分享帖子内，折扣成为“高频词汇”。而大量的线下奥特莱斯、品牌折扣店或者线上的特卖平台成为博主们最为推崇的省钱“妙招”。
据中国商业联合会奥特莱斯分会统计，2023年五一及端午假期期间，上海、武汉、广州等大城市多个奥特莱斯出现人流量翻倍、排队抢购、销售额暴增的情况。被称为线上奥莱的唯品会，其公布的数据显示，上半年，其在多个省市的销量同比增长30%以上。
事实上，“反向消费”并非不消费，而是在经历各种消费营销后开始回归理性消费，更注重真实需求和性价比。“我坚持很长一段时间后发现，生活品质并不会因此受到影响。”“85后”周艺扬告诉记者，“反向消费”不是只考虑低价商品，而是“可以买贵的，绝不买贵了”。
针对这种趋势，各大电商平台纷纷推出“1元专区”“9.9包邮”“特卖专区”“天天好价”“百亿补贴”等主打低价的频道，从日用品到食品，从生活用品到护肤品，一样也不少。
“女生在个人用品上比较讲究，大多数时候会选择大品牌。”蒋怡然透露自己的反向消费模式，“我会在官方旗舰店买试用装来用。比如，很多原价40多元一瓶的洗发水试用装，20元左右就能买到，能让我体验到更多的品牌产品。”
业内人士表示，“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求，提高生活品质和幸福感，也带来更多发展可能性，激发了创新和创业活力，有助于开拓新的市场领域。
从今年6月开始，某咖啡品牌推出“万店同庆”的9块9活动。每位用户每周都可以领取一张优惠券，以9.9元的价格喝到一杯现制咖啡，其中不乏新品及该品牌爆款咖啡。此外，还有今年火爆的“特种兵旅游”“City walk”，都体现了体验、性价比等属性。
