导语：麦当劳改名是真的吗?最近麦当劳改名一事被炒到了热搜榜首，很多网友都对麦当劳改名为“金拱门”表示难以理解或接受，有人觉得麦当劳改名为“金拱门”太乡土气息了，没有了之前的国际范。但麦当劳改名一事已经是事实，我们现在唯一能做的就是了解麦当劳改名原因，然后去接受它!
麦当劳改名是真的吗 麦当劳改名原因
麦当劳改名金拱门
一、麦当劳改名是真的吗
麦当劳改名是真的。据悉麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司;此前8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司，其各地分公司也正陆续更名。
麦当劳方面表示：“这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响”且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。
麦当劳改名金拱门
二、麦当劳改名原因
对于麦当劳为什么改名为“金拱门”官方并没有做出任何解释，不过热心网友自行脑内出了两种原因：
第一种：麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。
有一本书Golden Arches East 讲麦当劳在亚洲的故事
金色拱门对于麦当劳来说有重要的意义，所以说我认为这个中文公司名字肯定不是本土人拍脑袋想出来的，可能有别的意义吧。
托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)提出了“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战——这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。
第二种原因是：风水理论......
实际上，公开资料显示，企业更名一般主要有六大原因：
1、改善企业形象，尤其是当企业有大量负面历史事假时;
2、优化品牌形象，部分企业原有名称随着发展难以表达企业的经营状况，不利于品牌宣传推广;
3、企业被收购后，收购方需要推出新品牌进展新业务;
4、企业发展到一定程度，需要加强子品牌的独立性，因此为子公司重新取名;
5、企业实施战略转型，从产品到品牌全部更换;
6、突出品牌优势，多出现在多品牌企业进行品牌整合情况下。
多数情况中，企业更名的积极意义大于消极意义，在对战略、文化、企业结构等做好铺垫后，新形象和旧形象优势聚焦，可以出现1+1>2的效果，但前提是修改后的名字符合消费者的心理预期和品牌定位。
而麦当劳中国“国企化”后的工作目标是：中国内地麦当劳餐厅数量在2022年由2500家增至4500家;约45%的麦当劳餐厅将开在三四线城市，超过75%的餐厅将提供外送服务。
目前来看，麦当劳名称的改变一方面和麦当劳企业名称产生区分，也在顺势营销下加强了自身“国企”标签在公众心中的认知，一定程度上可以改变三四线城市消费者对麦当劳“洋快餐”的印象。但似乎“用力过猛”，一时间让消费者难以接受，与其国际化品牌的形象不太相符。
事实上，餐饮企业改名麦当劳并非先河，餐饮品牌名的改变也不止一例。比如“湘鄂情”更名为“中科云网”、小南国餐饮控股有限公司更名为国际天食集团有限公司;一家村饭庄更名为唐都餐饮、巴奴火锅更名为巴奴毛肚火锅等等。
