线上的含义是指通过各种形式的媒体如：电视、广播、报纸、网络、灯箱、广告牌等，将自己的品牌信息和促销信息以软、硬广告的形式进行信息传递。线下主要是指传统贸易所进行的各种行为。一般是现金或者银行转账，当面或者电话交易。
广义上的推广工具来讲，线上是指一切媒体类的，例如手机端、PC端、电视端、广播等网络资源推广；线下是指一切非媒体类的，例如：路演、地推、（现场）抽奖、会展等资源推广。其实顾名思义就是一个“上”指上而无形的网络媒体，“下”就是下而有形的实物、店面、面对面等形式。
