随着互联网的快速发展，金融类直播成为了用户获取金融知识和投资理财的重要途径，然而，由于缺乏监管和规范，一些不负责任的直播平台和主播存在发布虚假信息、误导用户等问题，给用户权益带来了一定的风险，近日，微信提高金融类直播规范，并且须有真人出镜。
微信提高金融类直播规范
近日，微信更新了《视频号金融科普类直播准入标准》(下称“《准入标准》”)，将于12月18日起正式生效。
更新后的《准入标准》对于企业和个人主播的准入资质进行了严格限制，要求必须是持牌金融机构及从业人员。同时，在直播规范上，新规则要求主播必须真人出镜，不得输出具体投资建议，并且要在直播间注明主播的身份及公司信息。对于不断试水短视频和直播的金融机构而言，这些新规则会带来怎样的影响?
不可展示K线
须有真人出镜
《准入标准》明确指出，该规则适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦的用户(统称“主播”)，在直播活动中发布的金融科普类直播内容。“金融科普类直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识(包括但不限于股票、债券、基金、银行、保险、信托等)进行科普讲解。
具体来看，更新后的《准入标准》明确了视频号金融科普类直播需要遵守的多项规范。
第一，明确主播需要遵守的规则。主播进行金融科普类直播，必须向平台提交准入申请并审核通过(有效期一年)，必须有真人出镜;进行直播的账号仅限申请者本人使用，不得供他人直播。
第二，明确不得通过直播诱导用户进行投资。未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括将用户引流或者诱导至外部链接、应用、账号等。
第三，明确不允许通过直播间输出具体的投资建议。
第四，明确直播间需要标注的信息和直播形式。通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播，直播间需标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司。
“此次规则的更新，对投资咨询公司影响会更大。相对来说，这些规范性要求对券商可能反而会更有利。不过，目前还处于对规则的理解消化期，我了解到有些券商可能会暂停视频号的直播，观望一下。”某中型券商直播相关业务负责人告诉记者。
业内普遍反馈，此次《准入标准》的更新，对各类主播影响较大的一条是，“不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于：对具体的行业或股票板块等进行分析预测，对未来的行情下定论;展示K线图，并对其中的数值、走势等进行讲解分析。”
近年来重点发力金融科普类短视频及直播的某投资咨询公司的一名员工告诉记者，上述规则的变化对业务模式冲击较大，尤其要求直播中不得展示K线图，这将导致一大类直播改变形式。
