野性消费是中性词，指如狼似虎的消费行为。原指非理性的冲动消费。“野性消费”是爱国式的消费心理，网友们的重点消费对象，皆是心系中国人民的企业，皆是在灾民最需要的时候伸出援手的国产企业。企业心怀人民，与广大爱国的消费者们站在了统一战线，这份归属感和认同感刺激了网友们为爱国精神买单的消费心理。
“野性消费"实际是跟“冲动消费”是近义词，跟“理性消费”是反义词，是指的人们在购物的时候用情绪来支配购物行为，为所欲为的购物，不计成本和后果。
“野性消费”这个词的由来是因为“鸿星尔克为河南捐款5000万元”，网友发现这个去年亏损2.2亿，几乎要”倒闭”的民族品牌。
在国家遭受巨大灾情的时候勇于担当，令国人为之敬佩、动容,于是网友们纷纷涌入鸿星尔克的直播间、实体店进行"野性消费”，以此来支持这家民族品牌。
